伟德BV网页版|女生越喊男生越要塞的视频|骑单车、逛菜园奢侈品牌为何逐要渐渗透进

　　去年夏天ღ◈✿，许多网友在上海街头拍下了王嘉尔骑哈啰单车去买 LV 的视频ღ◈✿，这一高奢品牌与接地气日常并存的 “反差” 画面瞬间引爆社交媒体ღ◈✿。

　　然而 LV 怎么也没想到ღ◈✿，当时的这波 “泼天流量” 竟然在一年后被 Loewe 抢到了ღ◈✿。从 2 月 21 日开始ღ◈✿，Loewe 官宣联名哈啰骑行ღ◈✿，双方在上海推出金色 “限定款” 共享单车ღ◈✿，为嘉里中心新开业的罗意威之家宣传造势ღ◈✿。

　　无独有偶ღ◈✿，另一个法国奢侈品牌 Longchamp 珑骧也在 2 月 28- 3 月 2 日上海中山公园开启了 “珑骧菜园”ღ◈✿，将 95 后儿时熟悉的 QQ 农场游戏搬到了现实ღ◈✿。

　　那么ღ◈✿，这些举措到底是消费不景气下ღ◈✿，奢侈品牌纷纷 “自降身价”？还是大牌们终于掌握了制造冲突感才是互联网真正的 “流量密码”？这背后有诸多营销学问值得讨论ღ◈✿。

　　让我们来看看这次 Loewe 和哈啰联名的具体玩法伟德BV网页版ღ◈✿。根据小红书用户 @Rainy410 提供的攻略ღ◈✿，参与活动需要完成三个步骤ღ◈✿：

　　骑行达标后获得徽章到罗意威之家免费兑换三种奖品女生越喊男生越要塞的视频伟德BV网页版ღ◈✿，包括《Loewe 上海金色路书》ღ◈✿、贴纸和饮品女生越喊男生越要塞的视频ღ◈✿。

　　不难看出ღ◈✿，这个活动的设计融合了趣味性ღ◈✿、可得性和稀缺性女生越喊男生越要塞的视频ღ◈✿。首先ღ◈✿，骑行本就代表一种健康生活方式ღ◈✿，结合奖励机制有效调动了大众参与的积极性ღ◈✿。而街头随处可见的共享单车降低了参与门槛ღ◈✿，让大家在日常通勤路上就能完成任务ღ◈✿。

　　当然伟德BV网页版ღ◈✿，最重要的是 Loewe 的品牌文化创意加持ღ◈✿，让原本平常的事物成为 “限定款”伟德BV网页版ღ◈✿。从蒋奇明语音录制造势ღ◈✿，到限时出现在街头的金色款共享单车伟德BV网页版ღ◈✿、带有 Loewe logo 的咖啡杯等奖品ღ◈✿，都让这个 “几块钱拥有罗意威” 的活动吊足了都市年轻人的胃口女生越喊男生越要塞的视频ღ◈✿。

　　那么为什么 Loewe 会选择哈啰单车？不排除其中有哈啰官方对流量的高敏感因素ღ◈✿，毕竟当时王嘉尔热点事件时ღ◈✿，品牌曾在微博快速发布相关图文 @明星本人并转发抽奖送骑行卡ღ◈✿。但更重要的是哈啰长期对骑行社群的运营ღ◈✿，其目前服务 4 亿用户ღ◈✿，已然成为国内最大骑行平台ღ◈✿。

　　哈啰在 2 年前就在 APP 内发起过线上骑行挑战赛ღ◈✿，相继发布了玩法多样的 200 多场骑行挑战赛伟德BV网页版ღ◈✿。今年哈啰还成立了自行车活动品牌 Hello100ღ◈✿，下设业余高水平自行车赛ღ◈✿、云骑线上赛等多个板块ღ◈✿，为骑行爱好者提供多样化的选择ღ◈✿。

　　由此可见ღ◈✿，Loewe 并非单纯看中的是和共享单车联名ღ◈✿，而是将哈啰视作了一个触达骑行爱好者的流量入口ღ◈✿，这远比与餐饮品牌跨界获取的客群要更加精准ღ◈✿。

　　Loewe 对这群年轻活力又热爱运动的消费人群早有布局ღ◈✿。从 22 年以来ღ◈✿，品牌数次与运动圈 “新贵” 瑞士品牌 On 昂跑推出联名胶囊系列跑鞋ღ◈✿，目标直指户外运动爱好者ღ◈✿。而这次合作中ღ◈✿，双方还将各自的 logo 拆解融合打造了全新的标识ღ◈✿，足见 Loewe 在实现拓客破圈时拥有较高的创意包容度ღ◈✿，因此携手哈啰并不意外ღ◈✿。

　　目前在小红书上ღ◈✿，“金色骑旅” 话题下相关笔记已经超过 9 千篇ღ◈✿，毫无疑问这次互动式营销为罗意威之家开业带来的声量效果远超传统的户外广告投放ღ◈✿。但网上一个争议点在于ღ◈✿，奢侈品牌与共享单车联名是否会稀释品牌的高端调性？

　　先从消费者好感度来说ღ◈✿，四年前的 “Prada 菜市场” 成功案例证明了大众对这种反差感的认可ღ◈✿。当时 Prada “包” 下了面积达 2000 ㎡ 的网红菜市场 —— 乌中市集ღ◈✿，将外立面替换为 Prada logo 和秋冬系列 Jacquard 印花图案的墙纸ღ◈✿。活动期间ღ◈✿，消费者可原价购买菜品并能够获得限量提供的免费 Prada 印花手提纸袋ღ◈✿。

　　类似案例屡见不鲜ღ◈✿，两年前ღ◈✿， LV 承包 苏州河左岸长达 1 个月为其「侬好ღ◈✿，上海」限时空间造势ღ◈✿，消费者可以乘坐 LV 主题游轮夜游苏州河ღ◈✿、逛 LV 书店和喝 LV 特调咖啡等ღ◈✿。去年夏天ღ◈✿，Miu Miu 也与上海外滩 Naive 理想国书店推出 “Summer Reads 夏日读本” 特别活动ღ◈✿，邀请大众到店领取品牌精选的两本女性创作者著作《A Woman》和《Persuasion》ღ◈✿。

　　最近另一个在社交媒体引发热议的ღ◈✿，是上海中山公园限时爆改「珑骧菜园」ღ◈✿。Longchamp 包下了当地一座温室花房ღ◈✿，并邀请米其林主厨制作了品牌菜单ღ◈✿。用户在小程序上需要邀请一位 “蔬菜搭子”（好友）助力可以预约入园女生越喊男生越要塞的视频ღ◈✿。根据攻略ღ◈✿，只要参与现场蔬果套圈挑战ღ◈✿、折纸风车 DIY 等互动就可获得游戏币ღ◈✿，然后兑换饮品ღ◈✿、蔬果等奖品ღ◈✿。这一集合了用户裂变与线上联动线下的活动激发了大众的热情伟德BV网页版ღ◈✿，目前限时三天菜园均已约满女生越喊男生越要塞的视频ღ◈✿。

　　可见ღ◈✿，相较于早年多选在私密ღ◈✿、封闭式的高端活动场地ღ◈✿，奢侈品牌们如今正在全方位渗透消费者的日常生活场景ღ◈✿，从菜场ღ◈✿、公园ღ◈✿、骑行到书店等ღ◈✿，品牌们逐渐意识到与其 “教育” 大家适应自己的游戏规则ღ◈✿，不如 “无缝融入” 他们的生活方式中更能调动参与积极性ღ◈✿。

　　尽管媒体声量不完全和销售转化划等号ღ◈✿，但对于近年上新节奏加快的时尚行业来说ღ◈✿，如何让当季产品在短时间内深入人心成为品牌和创意总监们头疼的问题ღ◈✿。毕竟只有新款手袋背出门能被人们一眼认出ღ◈✿，其稀缺性才得以体现ღ◈✿。因此品牌们不介意 “走下神坛” 的本质ღ◈✿，就在于需要通过持续在市场发声来获得注意力ღ◈✿。

　　探讨完动机ღ◈✿，再来谈谈这种 “接地气” 是否会对品牌调性有所影响ღ◈✿。其实回答这个问题的关键在于 “如何做”ღ◈✿。

　　值得关注的是ღ◈✿，Loewe 在这次活动中打造了一本《金色骑行限定画报》ღ◈✿，其中《上海金色路书》篇章包括了体现上海匠心工艺女生越喊男生越要塞的视频ღ◈✿、本地居民生活方式ღ◈✿、西班牙风情和具有金色印记的 16 个地点ღ◈✿。这本画报既有印刷版ღ◈✿，也同步在哈啰 APP 内上架了电子地图ღ◈✿，成为参与者的骑行指南ღ◈✿。

　　无独有偶ღ◈✿，Valentino 也为今年三八节策划了 “城市漫走ღ◈✿，遇见她力量” 系列活动ღ◈✿。品牌将女性创作者的力量从摄影ღ◈✿、音乐ღ◈✿、文学三个维度拆解ღ◈✿，分别在上海三个地标空间 —— Fotografiska 影像艺术中心ღ◈✿、外滩源新天安堂和理想国书店举办了展览预览ღ◈✿、Live House 音乐派对和女性读书会三场不同的活动ღ◈✿，让 “她力量” 具像化融入城市人文中ღ◈✿。

　　这类将品牌内容与城市人文紧密结合的策划背后ღ◈✿，反映出品牌对在地化传播的思考进阶ღ◈✿。餐饮品牌 GaGa 前 CMO Jennifer Jia 曾将这种营销逻辑转变概括为 “叙事” 对 “big idea” 的取代ღ◈✿，她认为社交媒体时代造就了个体内容的繁荣ღ◈✿，好的叙事在于构建触点激活用户自身的创造力ღ◈✿。

　　至于如何激活ღ◈✿，Jennifer 写道ღ◈✿：“叙事 逻辑的第一优先级是从 ‘人’ 的人文诉求ღ◈✿、生活方式ღ◈✿、情绪感受出发ღ◈✿，细分出任务和场景ღ◈✿，最后产品作为 ‘解决方案’ 和 ‘表达载体’ 自然接入伟德BV网页版ღ◈✿。” 这其实也就回答了近期几个热门品牌事件能够引发共鸣的原因ღ◈✿，参与感始终是多元内容迸发的重要前提ღ◈✿。伟德国际BETVlCTORღ◈✿，伟德BV网页版ღ◈✿，bv伟德官方网站台历印刷ღ◈✿，伟德国际官网登录入口ღ◈✿，